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2025 年 12 月 4 日的亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊发布的 “下一代跨境链（Next Generation Global Selling）”，是一套融合了全球物流网络、供应链解决方案与人工智能技术的跨境贸易新体系。其核心目标是让卖家仅需一次上架选品、一次货源地仓库入仓，就能实现全球销售，下面从核心架构、支撑体系、核心价值及市场影响等方面展开全面解析：

三阶递进的核心运营架构

全球速启：该阶段主打低成本快速开拓全球市场。一方面，跨境销售计划能让卖家把美、英等主要站点的选品和库存，以合理价格推广到全球其他站点，由亚马逊负责跨境配送；另一方面，源仓全球履约服务（FFO）支持卖家在货源地仓库入库后，直接在国际站点上架，海外订单由亚马逊完成全球直达配送。这种模式可让卖家以小成本测试新市场，积累消费需求数据。

全球优化：卖家可借助亚马逊提供的工具自主优化运营。比如优化产品详情页、灵活定价、开展促销和广告投放等。此阶段能帮助卖家基于速启阶段的市场反馈，精准调整策略，进一步挖掘市场潜力，为后续深度布局打基础。

全球深耕：卖家可无缝升级至 FBA 模式，还能享受全球供应链整合服务。该阶段的关键支撑是全球智能枢纽仓（GWD），卖家将库存集中在货源地，亚马逊会根据海外实时需求动态分拨商品，搭配亚马逊全球物流（AGL）的航线网络，实现从工厂提货到多渠道配送的全链路服务。

两大关键支撑体系

物流仓储硬件：全球首个智能枢纽仓（GWD）落户深圳，2026 年 3 月将全面开放。它整合仓储、报关清关、跨境运输和库存调拨功能，能实现一个库存池供货全球。同时 AGL 不断拓展航线，新增越南作为启运地，还计划 2026 年将航线延伸至加拿大、澳大利亚等，与 GWD 配合完成全方位跨境物流服务。另外，亚马逊 2024 年为 Prime 会员当日或次日送达超 90 亿件商品，高效配送能力也为该体系助力。

AI 技术软件赋能：亚马逊将卖家助手升级为 Agentic AI，它可自主推理、规划，经卖家许可后处理库存优化、广告投放等工作。在通关文档管理上，生成式 AI 让卖家处理海关文书的时间减少一半以上；商机探测器的 AI 模块还能挖掘未被满足的消费需求，助力卖家选品，比如曾协助室内摄像机卖家发现户外野生动物观察的细分需求，使其成为品类头部。

核心价值：破解传统跨境贸易痛点

降低成本与风险：传统模式中卖家需逐个市场备货，易出现滞销和资金压力。而该体系下一次入库即可辐射全球，智能分拨库存的方式大幅降低了海外仓储成本和库存滞销风险，中小卖家也能低成本试水多市场。

提升运营效率：AI 贯穿 FBA 全流程，从入库到利润分析均实现提效。同时跨境销售、物流配送等环节由亚马逊统筹，卖家无需耗费大量精力协调供应链各环节，可聚焦产品创新和品牌建设。

拓宽增长路径：该体系不仅覆盖成熟市场，还助力卖家轻松切入新兴市场。2025 年中国卖家在亚马逊新兴站点销售额增长超 30%，巴西站中国 FBA 卖家销售额前十月增长超 4 倍。此外，还为 B2B 业务铺路，亚马逊企业购全球买家数已达 800 万，其广告投资回报率是 B2C 的 3 - 4 倍，为卖家开辟了新利润空间。

对跨境电商行业的影响

改变卖家竞争格局：中小卖家无需巨额投入就能开启全球业务，打破此前头部卖家垄断多市场的局面。内陆产业带卖家也能借助该体系低成本出海，推动跨境电商增长极从沿海向内陆扩散。

重构出海底层逻辑：把跨境电商从 “逐个市场攻坚” 转变为 “首日即全球” 的模式。同时促使行业从 “铺货模式” 转向 “精益全球化”，企业会更注重产品创新、品牌价值和供应链韧性。

带动产业协同发展：为适配该体系，跨境服务商将围绕 AI 选品、合规咨询等领域推出配套服务。而产业带企业也会加速从代工向品牌出海转型，比如山东的 B2B 产业带可借助专属物流和佣金优惠政策，进一步拓展全球企业采购市场。