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TikTok 美区卖家近期遭遇的运营震荡，主要源于平台黑五前的大规模 “二审风暴” 以及自发货物流政策调整，这两大变动叠加导致大量卖家订单受限、流量暴跌，部分店铺甚至濒临封店，具体情况如下：

大规模 “二审” 引发全域运营危机

临近黑五购物季，TikTok 为排查虚假账户、刷单等欺诈行为启动了大范围卖家账号二次审核，此次审核几乎覆盖所有类型卖家，无论是老店还是新店、个体商家还是企业商家均未能幸免。不少仅运营单一店铺的卖家，也被误判为存在 “关联风险”。受此影响，卖家店铺流量普遍暴跌 90% 以上，订单量被严格限制，有卖家账号评分降至 2.5，每日订单上限被压缩至仅 10 单。像 “medicube US Store” 这类此前活跃的店铺，近期也已停止所有上新动作，运营节奏完全被打乱。而触发二审的核心原因包括账户信息不一致、合规资质缺失、流量或销售行为异常这三类情况。

USPS 自发货限制冲击履约体系

除审核风暴外，TikTok Shop 美区还出台新政策，限制卖家使用 USPS 进行自发货。这对习惯依赖这种低成本履约方式的卖家造成了直接冲击，很多卖家一时间难以适应新规则，订单处理陷入混乱。与之形成对比的是，使用 TikTok Shipping、FBT 和 CBT 等平台官方履约服务的卖家基本未受影响，这也体现出平台正在大力推进履约体系标准化建设的倾向。

多环节问题叠加加剧运营困境

部分卖家还遭遇了物流与资金链的连锁问题，进一步放大了运营震荡的影响。比如有卖家因供应商新包装未备案、国内承运商与美国合作方信息对接不同步，导致货物在美清关时被卡近十天；同时支付平台针对高频爆单账号加强风控，采取分批放款、延时审核的方式，使得卖家资金回流受阻，无法及时支付尾程运费和仓储费。再加上发货前条码不符、外包装超标，清关时缺少物料清单原件发票公证件等细节问题，多重麻烦叠加导致订单无法正常履约，退单和差评风险陡增。

面对此次震荡，不少卖家选择紧急补交营业执照、法人身份证、采购合同等资料以争取通过审核，若遭遇误判则会联系平台客服申请人工复核，并补充仓库租赁合同、采购发票等佐证材料提升通过率。同时也有卖家调整物流方式，改走空运或拆分订单发货以缓解履约压力，还通过发放优惠券等方式降低退单率和差评率，不过这些应急手段往往伴随着成本增加等新问题。