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泰国为保护本土产业、增加财政收入推出的跨境电商税制改革，该政策虽面向全行业跨境电商平台，却对以低价商品为核心竞争力的 TikTok 小店冲击尤为显著，堪称精准打击。下面结合政策背景、对 TikTok 小店的具体影响展开详细说明：

政策出台背景与核心内容

政策演变铺垫：2018 年泰国推出 1500 泰铢免税门槛政策，助推跨境电商崛起，但也导致本土企业竞争失衡与税收流失。2024 年泰国开始对该类商品征收 7% 增值税，2025 年 11 月海关进一步明确，2026 年 1 月 1 日起所有跨境电商进口商品从 1 泰铢起征收进口关税，叠加此前的增值税，综合税费最高可达 17%，彻底终结免税红利。

出台核心动因：一方面是为了契合泰国 “Quick Big Win” 经济提振框架，新政预计每年能带来约 30 亿泰铢额外财政收入；另一方面是大量低价跨境商品（尤其中国进口商品）涌入，不仅充斥劣质、侵权商品扰乱市场，还对本土正规贸易商和生产商造成不公平竞争，此前泰国就曾查获过价值 1.59 亿泰铢的中国走私侵权商品。同时泰国海关还强制要求 TikTok Shop 等平台申报商品数量、价值等详细数据，不配合的平台将面临货物清关延误等处罚。

对 TikTok 小店的精准冲击

TikTok 小店的核心优势在于低价非标品（如平价饰品、家居小物件、廉价电子配件等），这类商品大多单价低于 1500 泰铢，高度依赖免税政策降低成本，新政对其的冲击几乎是毁灭性的，具体体现在三方面：

低价商品陷入 “卖即亏” 困境：TikTok 小店很多商品靠薄利多销盈利，新政下税费成本占比极高。例如一件 500 泰铢的家居用品，按平均 10% 关税算，需缴 50 泰铢关税和 35 泰铢增值税，合计 85 泰铢税费，成本直接上涨 17%。再叠加 TikTok 平台佣金和物流费用，原本低价商品要么利润归零，要么涨价后失去价格吸引力，陷入两难。

直邮与库存运营逻辑崩塌：不少 TikTok 小店卖家依赖跨境直邮模式，无需囤积库存，降低资金压力。新政后，为减少关税和清关风险，卖家可能需布局泰国本地库存，但这会额外增加仓储成本。而且卖家还容易陷入 “少备货怕断货、多备货压成本” 的窘境，大量现金流被占用，严重影响运营周转。

用户大量被本土卖家分流：免税时代 TikTok 小店的低价商品是吸引泰国消费者的关键。新政实施后商品涨价，消费者为规避额外支出，会更倾向选择本土商品或本地卖家的产品。这对于主打低价策略的 TikTok 小店来说，客户流失将成为常态，进一步压缩生存空间。

卖家的应对方向

面对冲击，部分 TikTok 小店卖家已开始调整策略。比如通过优化产品功能、做个性化定制等方式提升产品溢价，摆脱低价依赖；或与泰国本土工厂、供应链合作，转为本土生产发货，规避跨境关税；也有卖家收缩低价商品品类，转向中高客单价、高附加值的细分领域，以此降低税费对利润的影响。